المقاطعة تؤتي ثمارها! الأمور ليست على ما يرام في ستاربكس

أدى دعم ستاربكس للاحتلال الإسرائيلي في غزة إلى مقاطعتها، مما أثر سلبًا على أعمالها. مبيعات سلسلة القهوة العملاقة تتراجع بشكل مستمر، حيث انخفضت مبيعات ستاربكس بنسبة 4% في الربع الأخير من عام 2024.

أعلنت ستاربكس عن نتائجها المالية للربع الذي انتهى في 29 ديسمبر 2024٬ وفقًا للتقرير، انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة عالميًا بنسبة 4% خلال هذه الفترة.

تراجعت مبيعات المتاجر المماثلة في أمريكا الشمالية والولايات المتحدة والأسواق الدولية بنسبة 4%. كما انخفضت مبيعات ستاربكس في الصين بنسبة 6%.

بلغت إيرادات ستاربكس في الربع الذي انتهى في 29 ديسمبر 2024 9.4 مليار دولار، وهو نفس المبلغ الذي حققته الشركة في نفس الفترة من العام الماضي. كما انخفض ربح الشركة للسهم بنسبة 23% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023، ليصل إلى 69 سنتًا.

على الرغم من انخفاض الإيرادات والأرباح، تجاوزت نتائج الشركة التوقعات السوقية.

 

“لقد تلقينا ردود فعل إيجابية في جهودنا لـ ‘العودة إلى ستاربكس'”

صرح الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، بريان نيكول، في تقييمه للنتائج المالية، بأن جهود “العودة إلى ستاربكس” حققت استجابة إيجابية، على الرغم من أنهم ما زالوا في الربع الأول من هذه الجهود. وأكد أنهم تحركوا بسرعة في هذا السياق.

وأضاف نيكول: “نعتقد أن هذا هو التغيير الاستراتيجي الأساسي الذي نحتاجه لحل مشكلاتنا الجوهرية، وإعادة بناء الثقة في علامتنا التجارية، وإعادة تحويل أعمالنا نحو النمو المستدام والطويل الأمد.”

من جانبها، قالت المديرة المالية لشركة ستاربكس، راشيل روجيري، إن استراتيجية “العودة إلى ستاربكس” لا تزال في مرحلتها الأولى، وأن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.

وأوضحت روجيري أن الشركة ستستمر في إعطاء الأولوية لقيمة المساهمين من خلال توزيعات الأرباح، مع العمل على تحسين الأعمال وتوفير عائد رأس المال القابل للتنبؤ.

تأثرت سلبًا من المقاطعة

تأثرت شركة ستاربكس ماليًا بسبب حملات الاحتجاج والمقاطعة التي واجهتها نتيجة هجمات إسرائيل على غزة، حيث كانت نتائجها المالية سلبية على مدار الأرباع الأربعة الماضية.

في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر 2023، خفضت الشركة تقديرات مبيعاتها السنوية جزئيًا بسبب التأثير السلبي لمبيعات المتاجر في منطقة الشرق الأوسط.

انخفضت إيرادات الشركة في الفترة من يناير إلى مارس من العام الماضي بنسبة 2%، كما سجلت مبيعاتها العالمية انخفاضًا بنسبة 4%، وهو أول تراجع لها منذ نهاية عام 2020.

كما أفادت ستاربكس بتراجع مبيعاتها العالمية بنسبة 3% في الفترة من أبريل إلى يونيو من العام الماضي، وبنسبة 7% في الفترة من يوليو إلى سبتمبر.

 

المصدر: تركيا الان